1. [명사] 자신의 생각이나 뜻에 따라 행동하거나 그런 행동이 다른 것에 작용하는 성질.
2. 미디어 이용자가 자기의 욕구를 충족시키기 위하여 자발적으로 선택하는 행위와 관련된 특성. 100여 개의 채널 가운데 5개 정도를 정확하게 식별할 수 있는 일반 시청자에 비하여, 15개 정도의 채널을 탐색하고 인지하는 시청자는 이러한 특성이 더 강하다고 할 수 있다.
3. 현대 철학에서, 의식과 신체를 가지는 존재가 자기의 의사로 행동하면서 주위 상황에 적응하여 나가는 특성.